吉田沙保里さんと明治の人気チョコレート菓子「たけのこの里」の関係は、2017年の「たけのこの里好き」という本人の発信をきっかけに広く知られるようになりました。その後、2018年の「きのこの山・たけのこの里 国民総選挙」では、吉田さんと一緒に商品を作るという公約が実現。本人が商品開発に携わった「たけのこの里勝利のキャラメル」が発売されました。
ただし、2025年に明治で「きのこの山」「たけのこの里」のマーケティング担当に再び就任した人物については、注意が必要です。明治ホールディングスの公式記事に登場するのは、吉田沙保里さんではなく、明治の社員である吉田伊織さんです。両者を混同すると、過去の開発エピソードと現在のブランド運営の話が入り交じってしまいます。
【結論】吉田沙保里とたけのこの里の関係は？ファン発言から商品開発へ
吉田沙保里さんとたけのこの里の関係は、単なる芸能人の好きなお菓子という話にとどまりません。本人による支持表明が話題となり、明治のマーケティング企画と結び付き、実際の商品開発にまで発展した経緯があります。
2017年6月、吉田さんは期間限定商品「たけのこの里 あずきミルク」の写真を自身のTwitterに投稿し、たけのこの里が好きだと明言しました。この発信をJ-CASTニュースやねとらぼなどが取り上げ、ネット上では「きのこ派」と「たけのこ派」の論争に関する話題が広がりました。
翌2018年には、明治が実施した「きのこの山・たけのこの里 国民総選挙2018」で、たけのこ党が掲げた公約の一つが実現します。それが「吉田沙保里とつくるたけのこの里」です。吉田さんは商品開発会議に参加し、キャラメル味の商品づくりに携わりました。
ここで押さえたいのは、吉田さんの立場です。確認できる実績は、たけのこの里の愛好者としての発信と、2018年の商品開発への参加です。明治の社員としてマーケティング業務を担当している、という意味ではありません。
【2017年の真相】吉田沙保里がたけのこ派を公言した理由とは？
吉田さんがたけのこ派として話題になったきっかけは、2017年6月6日のSNS投稿です。J-CASTニュースが当時報じた内容によると、吉田さんは期間限定商品「たけのこの里 あずきミルク」の写真を掲載し、次のようにコメントしました。
「たけのこの里好きの私には、色んな味が出てくれて嬉しい」
この発言から分かるのは、吉田さんがたけのこの里を好きであり、さまざまなフレーバーが登場することにも喜びを感じていた、という点です。少なくとも、たけのこ派という認識が広まった背景には、本人による明確な発信がありました。
一方、「なぜ、きのこの山ではなく、たけのこの里なのか」という疑問については、少し分けて考える必要があります。本人の投稿は好みを明らかにしていますが、食感やチョコレートの配合など、どの特徴を決め手に選んでいるのかまでは説明していません。
商品の特徴を比較すると、たけのこの里はクッキー生地とチョコレートを組み合わせた菓子で、サクサクとした食感とチョコレートの口どけが特徴です。明治のブランド情報でも、クッキー生地の焼き方などが商品づくりの特徴として紹介されています。こうした商品の個性は、きのこの山との好みの違いを語る際の材料になりますが、吉田さん本人の選択理由と断定することはできません。
また、2017年当時の反響には、吉田さんのレスリング選手としての圧倒的な知名度も影響したと考えられます。「霊長類最強女子」とも呼ばれたアスリートが、日常的なお菓子の好みを明かしたことで、競技の実績とは違う親しみやすい一面が話題になりました。ねとらぼやJ-CASTニュースが取り上げたことで、個人的な好みの表明が「きのたけ論争」の新たな話題へと発展したのです。
【完全年表】2017年の公言から2018年の商品発売、2026年の最新動向まで
吉田さんとたけのこの里の関係を正しく理解するには、本人の発信、国民総選挙、商品発売、そして現在のブランド施策を時系列で整理するのが近道です。明治の公式プレスリリース、ブランドヒストリー、明治ホールディングスの公式記事を基に、主要な出来事をまとめました。
| 時期 | 出来事 | 確認できる内容 |
|---|---|---|
| 2017年6月6日 | たけのこ派の発信 | 吉田沙保里さんが「たけのこの里 あずきミルク」の写真を投稿し、たけのこの里好きと明言。 |
| 2018年2月26日〜7月31日 | 国民総選挙2018 | きのこ党、たけのこ党、どっちも党の3党が投票で競い合った。 |
| 2018年9月11日 | 総選挙の結果発表 | たけのこ党が6,931,220票を獲得して勝利。3党の総投票数は約1,600万票。 |
| 2018年11月13日 | 新商品の発売発表 | 吉田さんが開発に携わった「たけのこの里勝利のキャラメル」の発売を明治が発表。 |
| 2018年12月4日 | 商品発売 | キャラメルチョコレートとプレーンクッキーを組み合わせた商品を全国発売。 |
| 2025年4月 | マーケティング担当の再就任 | 明治社員の吉田伊織さんが「きのこの山」「たけのこの里」のマーケティング担当に復帰。 |
| 2026年4月 | 合体商品を発売 | 明治が「きたきたのこのこの山里」を発売。両ブランドを組み合わせる企画が展開された。 |
| 2026年10月 | 新商品と海外展開 | 「みんなのブラック」の発売や、台湾・韓国へのたけのこの里の輸出拡大が発表された。 |
年表から分かるように、吉田沙保里さんに直接関係する中心的な出来事は、2017年の支持表明と2018年の商品開発です。2025年以降のブランド施策は、その後の明治によるマーケティング展開として整理する必要があります。
【2018年の国民総選挙】たけのこ党のマニフェストと「勝利のキャラメル」の全貌
吉田さんとたけのこの里の関係が商品という形で実を結んだのが、「きのこの山・たけのこの里 国民総選挙2018」です。明治は2018年2月26日から7月31日まで投票を実施。きのこ党とたけのこ党に加え、両方を支持するどっちも党が参加し、それぞれのマニフェストを掲げました。
明治が公表した最終結果は、たけのこ党が6,931,220票、きのこ党が6,761,773票、どっちも党が2,238,204票です。たけのこ党の得票率は44％で、きのこ党の42％を上回りました。約1,600万票が集まった企画の中で、たけのこ党は僅差ながら勝利を収めたのです。
たけのこ党のマニフェストのうち、最多の160,502票を獲得したのが「吉田沙保里とつくるたけのこの里」でした。明治はこの公約を実現する商品として、2018年12月4日に「たけのこの里勝利のキャラメル 吉田沙保里もとろけるキャラメル味」を全国発売しました。
明治の2018年11月13日付公式プレスリリースによると、商品は甘く香るキャラメルチョコレートとサクサクのプレーンクッキーを組み合わせた仕様です。発売当時の参考小売価格は200円（税別）、内容量は61gでした。吉田さんの写真を使用したパッケージも採用されています。
注目したいのは、吉田さんが単に宣伝に登場しただけではない点です。明治の発表では、社内の商品開発会議に参加したことが明記されています。本人も、妥協せず、おいしいフレーバーを一緒に追求したいという意気込みを示していました。
つまり、この商品の特徴は「有名アスリートの名前を付けた限定味」というだけではありません。ファンの支持を投票で集め、勝利した党の公約を実際の商品に落とし込んだことにあります。吉田さんの参加は、消費者の投票を具体的な商品体験へとつなぐ役割を果たしました。
なお、2026年10月時点の明治の新商品発表では、2018年の「勝利のキャラメル」が現行の定番商品として案内されているわけではありません。現在も購入できるかどうかは、店舗在庫や流通状況によって異なります。2018年の発売実績と、現在の販売状況は分けて捉える必要があります。
【きのこの山との関係】2018年の勝利は本当に決着だったのか？
吉田さんがたけのこ派を公言したことで、「きのこの山」との論争は終わったのではないか、という冗談交じりの反応も見られました。しかし、2018年の国民総選挙は、両ブランドの人気を一度で永久に決定するものではありませんでした。
最初に、両商品の違いを整理しておきましょう。「きのこの山」はクラッカーとチョコレートを組み合わせた形状が特徴で、「たけのこの里」はクッキー生地とチョコレートの組み合わせが特徴です。明治のブランドヒストリーによると、きのこの山は1975年、たけのこの里は1979年に発売されました。
食感や形状が異なるため、どちらを好むかは人によって分かれます。きのこの山はクラッカー部分の軽快な食感を楽しみやすく、たけのこの里はクッキー生地のサクサク感とチョコレートの組み合わせを楽しめます。どちらが優れているかという絶対的な基準があるわけではありません。
加えて、明治の公式ヒストリーには、2019年の国民総選挙で新きのこ党が初勝利したことも記録されています。2018年にはたけのこ党が勝ちましたが、翌年にはきのこ党側が勝利したのです。この結果だけを見ても、たけのこの里の一度の勝利を、すべての消費者の好みが確定した証拠として扱うことはできません。
吉田さんの支持表明が持つ意味も同じです。知名度の高い人物が好みを明かすことで、ブランドの認知や会話が広がることはあります。しかし、それだけで全消費者の嗜好が変わるわけではありません。2018年の投票結果は、吉田さんの発信、投票参加者の選択、明治のキャンペーン設計などが重なった一つの結果として見るのが適切です。
この論争が長く続いている理由の一つは、勝敗を決めること自体よりも、好みを語り合う楽しさにあります。明治ホールディングスの公式noteでも、担当者が「きのこの山」と「たけのこの里」をめぐる論争をブランドの楽しさと結び付けて紹介しています。対立を商品への愛着やコミュニケーションに変える仕掛けが、ブランド施策の核になっているのです。
【2025年〜2026年最新】明治のマーケティング担当は吉田沙保里ではない
2025年以降の情報で特に注意したいのが、「吉田沙保里さんが明治のマーケティング担当に再び就任した」という受け取り方です。この説明は、明治の公式情報に記載された人物と一致しません。
明治ホールディングスの公式noteが2025年8月29日に公開した記事では、「きのこの山」「たけのこの里」のマーケティング担当者として吉田伊織さんが紹介されています。吉田伊織さんは2005年に明治へ入社し、営業を経験した後、菓子の商品企画・商品開発に携わってきた社員です。2018年に営業部門へ異動し、2025年4月に両ブランドのマーケティング担当へ復帰したと説明されています。
同記事では、吉田伊織さんが以前から両ブランドの商品開発や総選挙の企画、ブランドコンセプトの作成に関わっていたことも語られています。2018年の総選挙が始まる前に部署異動となり、7年後の2025年4月に再び担当へ戻ったという経緯です。
したがって、吉田沙保里さんの「たけのこの里勝利のキャラメル」への参加と、吉田伊織さんの2025年のマーケティング担当復帰は、別々の出来事です。名字が同じで、どちらも「きのこの山」「たけのこの里」に関連する話題に登場するため混同しやすいものの、人物も役割も異なります。
では、2026年の明治はどのような展開を進めているのでしょうか。公式発表によると、2026年4月にはAIが発案した合体商品「きたきたのこのこの山里」を発売。10月13日には、両ブランドを組み合わせた「きのこの山とたけのこの里みんなのブラック」が発売されました。同商品は8袋入り92gで、甘すぎず苦すぎない味わいを目指した商品です。
さらに明治は2026年10月9日、「たけのこの里」の台湾・韓国への輸出を本格的に開始したと発表しました。2026年9月から順次販売を拡大し、海外でも「きのこの山」と「たけのこの里」の両方を楽しめる環境を整えています。台湾では2026年10月12日から11月30日までの予定で投票キャンペーンを実施するなど、「どっち派？」というコミュニケーションも海外へ広げています。
これらは2026年時点のブランドの最新動向ですが、吉田沙保里さんが現在のマーケティング施策を担当していることを示す情報ではありません。現在の展開は、明治がブランド全体の認知や楽しさを広げるために進めている取り組みとして理解するのが正確です。
【プロの結論】吉田沙保里とたけのこの里の話題から読み解くブランド戦略
吉田沙保里さんとたけのこの里の関係には、消費者参加型のマーケティングを考えるうえで興味深いポイントがあります。それは、著名人の発信を話題の入口にしながら、投票や商品開発といった具体的な体験へつなげたことです。
2017年の発信は、商品を好きだという個人的なコメントでした。しかし、その話題は翌年の国民総選挙で掲げられたマニフェストと結び付き、実際の新商品として形になりました。ファンの支持、SNS上での話題、投票参加、商品化という複数の接点が連続している点に特徴があります。
また、2018年のたけのこ党の勝利から翌2019年の新きのこ党の勝利へと結果が変わったことも、重要な示唆を与えます。キャンペーンの勝敗は、その時点で参加した人々の投票結果です。ブランドへの愛着は、単純な一回の順位だけでは測り切れません。
一方、2025年にマーケティング担当へ復帰した吉田伊織さんの経歴からは、ブランドの企画・開発と営業経験がつながっていることが分かります。商品を作ることだけでなく、消費者との接点をどう作り、ブランドの楽しさをどう伝えるかまで考えることが、長く愛される商品には求められます。
読者がこの話題を調べる際には、次の3点を判断基準にすると、情報を整理しやすくなります。第一に、本人の発言とメディアによる解釈を区別すること。第二に、商品開発への参加と企業の社員としての担当業務を混同しないこと。第三に、過去の限定商品の発売実績と2026年現在の販売状況を分けて考えることです。
吉田沙保里さんのたけのこ派宣言は、単なるお菓子の好みを超え、商品開発や消費者参加型キャンペーンにつながった実例です。その一方で、2025年以降の明治のマーケティング担当に関する情報は、吉田伊織さんの経歴として整理する必要があります。人物と時期を正しく押さえることが、この話題の真相を理解するための最も確実な方法です。
【吉田沙保里たけのこの里】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：吉田沙保里がたけのこの里好きと公言したのはいつですか？
A1：2017年6月6日です。自身のTwitterに「たけのこの里 あずきミルク」の写真を投稿し、たけのこの里好きであることや、さまざまな味が登場することへの喜びを伝えました。
Q2：「たけのこの里勝利のキャラメル」は吉田沙保里が開発した商品ですか？
A2：はい。明治の公式プレスリリースによると、吉田さんは商品開発会議に参加し、キャラメル味の商品づくりに携わりました。2018年12月4日に全国発売され、当時の参考小売価格は200円（税別）、内容量は61gでした。
Q3：吉田沙保里は2025年に明治のマーケティング担当へ復帰したのですか？
A3：いいえ。明治ホールディングスの公式noteで2025年4月にマーケティング担当へ復帰したと紹介されているのは、明治社員の吉田伊織さんです。吉田沙保里さんの商品開発参加とは別の出来事です。
Q4：「たけのこの里勝利のキャラメル」は2026年も買えますか？
A4：2018年12月4日に全国発売されたことは明治の公式発表で確認できます。ただし、2026年10月時点で現行の定番商品として案内されているわけではないため、購入できるかどうかは店舗の在庫や流通状況によります。
Q5：2026年の「きのこの山」「たけのこの里」の最新動向は何ですか？
A5：明治は2026年4月に合体商品「きたきたのこのこの山里」を発売し、10月には「きのこの山とたけのこの里みんなのブラック」を発売しました。また、台湾・韓国への「たけのこの里」の輸出拡大も発表しています。これらはブランド全体の施策であり、吉田沙保里さんの現在の担当業務を示すものではありません。
吉田沙保里さんとたけのこの里の関係は、2017年の「たけのこの里好き」という発信から始まり、2018年の国民総選挙と「たけのこの里勝利のキャラメル」の商品開発へとつながりました。本人の好みが話題となり、実際の商品づくりにまで発展したことは、ブランドと消費者の距離を縮めた事例です。
一方、2025年に明治のマーケティング担当へ復帰したのは吉田伊織さんであり、吉田沙保里さんではありません。この違いを理解すれば、過去の話題と2026年の最新動向を混同せずに整理できます。
2026年の明治は、新商品や合体企画、台湾・韓国への展開などを通じて、「きのこの山」と「たけのこの里」の楽しみ方を広げています。吉田沙保里さんのたけのこ派宣言は、そのブランドの歴史を語るうえで印象的な出来事の一つです。今後も注目したいのは、著名人の話題そのものだけでなく、それがどのように商品や消費者参加型の企画へつながっていくかという点です。
